Товарный знак и вывеска на иностранном языке

Если ваше название — зарегистрированный товарный знак, его можно использовать на вывеске без перевода на русский. Разбираемся, как это работает.

Хотите узнать, зарегистрирован ли ваш товарный знак?

Проверьте название вашего бренда в официальном реестре Роспатента (ФИПС) — это единственный достоверный источник данных о товарных знаках в России.

Открыть реестр ФИПС

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных товарных знаков

Что такое товарный знак и как он защищает вывеску

Товарный знак (ТЗ) — это зарегистрированное в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС, подразделение Роспатента) обозначение, которое служит для индивидуализации товаров и услуг. Товарным знаком может быть слово, словосочетание, логотип, изображение или их комбинация.

С 2023 года в России действуют обновлённые требования Федерального закона № 52-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации», которые обязывают использовать русский язык в наименованиях организаций, на вывесках, в рекламе, меню и ценниках. Однако закон содержит важное исключение: зарегистрированные товарные знаки можно использовать в оригинальном написании, в том числе на иностранном языке.

Это значит, что если ваше название — зарегистрированный товарный знак, вы имеете полное право разместить его на вывеске на английском (или любом другом) языке без обязательного перевода. Это одно из самых востребованных исключений в законе, которым пользуются тысячи предпринимателей по всей России.

Что именно защищает регистрация товарного знака

  • Право использовать название на вывеске в оригинальном написании (включая латиницу)
  • Защита от копирования — конкуренты не смогут использовать ваше название
  • Право на домен, аккаунты в соцсетях, маркетплейсах с вашим названием
  • Возможность привлечь нарушителей к ответственности и получить компенсацию до 5 млн рублей
  • Повышение стоимости бизнеса — товарный знак является нематериальным активом

Требования закона к вывескам на иностранном языке

Федеральный закон № 52-ФЗ устанавливает, что русский язык обязателен к использованию в ряде сфер, включая наименования организаций, вывески и рекламу. С 2025 года вступили в силу штрафные санкции за нарушение этих требований (статья 6.30 КоАП РФ).

Основные требования к вывескам

  • Название организации должно быть на русском языке или являться зарегистрированным товарным знаком
  • При использовании двуязычной вывески русский текст должен быть первым (сверху или слева)
  • Размер шрифта русского текста должен быть не менее размера иностранного текста
  • Описание деятельности, режим работы, контактные данные — только на русском
  • Рекламные слоганы на иностранном языке обязательно сопровождаются переводом

Исключения из требований

Закон допускает использование иностранных слов на вывесках в следующих случаях:

  • Зарегистрированные товарные знаки — можно использовать в оригинальном написании
  • Общепринятые иностранные термины, не имеющие аналогов в русском языке (Wi-Fi, SPA, IT)
  • Имена собственные в оригинальном написании (при наличии транслитерации)
  • Дипломатические и международные организации, действующие на основании международных договоров

Штрафы за нарушения

Субъект Первое нарушение Повторное нарушение
Граждане 2 000 — 2 500 ₽ 3 000 — 5 000 ₽
Должностные лица 4 000 — 6 000 ₽ 8 000 — 12 000 ₽
ИП 20 000 — 50 000 ₽ 50 000 — 100 000 ₽
Юридические лица 40 000 — 250 000 ₽ 100 000 — 500 000 ₽

* Размеры штрафов по ст. 6.30 КоАП РФ. Данные актуальны на 2026 год.

Как зарегистрировать товарный знак: пошаговая инструкция

Если ваше название не зарегистрировано как товарный знак, вы можете подать заявку самостоятельно или через патентного поверенного. Процедура состоит из нескольких этапов.

1

Предварительная проверка

Проверьте, не занято ли ваше название. Это можно сделать в реестре ФИПС или через специализированные сервисы. Проверка выявит тождественные и сходные до степени смешения обозначения.

2

Выбор классов МКТУ

Определите классы Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), в которых вы хотите зарегистрировать знак. Для вывески общепита это обычно классы 43 (услуги питания) и 35 (реклама и торговля).

3

Подача заявки

Подайте заявку в ФИПС. Это можно сделать онлайн через портал Госуслуг или сайт Роспатента. К заявке прилагается изображение знака, перечень товаров/услуг и квитанция об оплате пошлины.

4

Формальная экспертиза

ФИПС проверяет правильность оформления заявки. Срок — до 1 месяца. Если есть ошибки, вам направят запрос на исправление.

5

Экспертиза по существу

Основной этап: эксперт ФИПС проверяет, не совпадает ли ваш знак с уже зарегистрированными. Это самый длительный этап — от 4 до 12 месяцев.

6

Получение свидетельства

При положительном решении вы оплачиваете пошлину за регистрацию и получаете свидетельство. Товарный знак действует 10 лет с возможностью продления.

Сколько стоит регистрация товарного знака

Стоимость регистрации складывается из государственных пошлин и (опционально) услуг патентного поверенного или сервиса-посредника.

Этап Госпошлина Примечание
Подача заявки и формальная экспертиза 3 500 ₽ + 1 000 ₽ за каждый дополнительный класс МКТУ
Экспертиза по существу 11 500 ₽ + 2 500 ₽ за каждый дополнительный класс МКТУ
Регистрация и выдача свидетельства 18 000 ₽ Оплачивается после положительного решения
Итого (1 класс МКТУ) 33 000 ₽ Минимальная стоимость пошлин

При обращении к патентному поверенному или специализированному сервису стоимость услуг составляет от 15 000 до 60 000 рублей. Сервисы, как правило, включают в стоимость предварительную проверку, подготовку заявки, ведение делопроизводства и ответы на запросы ФИПС.

Экономия при самостоятельной подаче: вы сэкономите на услугах поверенного, но процесс потребует больше времени на изучение правил и оформление документов. Риск отказа при самостоятельной подаче выше.

Примеры: какие бренды могут оставить вывеску на иностранном

Приведём примеры известных брендов, которые имеют зарегистрированные товарные знаки в России и могут использовать оригинальное написание на вывесках.

Бренд Сфера Вывеска на иностранном Статус
Starbucks Общепит (кофейни) Можно оставить ТЗ зарегистрирован
IKEA Розничная торговля Можно оставить ТЗ зарегистрирован
Nike Одежда и обувь Можно оставить ТЗ зарегистрирован
Zara Одежда Можно оставить ТЗ зарегистрирован
Samsung Электроника Можно оставить ТЗ зарегистрирован

А если бренд локальный?

Многие локальные бренды используют иностранные названия: «Beauty Lab», «Fresh Market», «Coffee Point». Если такое название не зарегистрировано как товарный знак, владельцу необходимо либо перевести вывеску на русский, либо подать заявку на регистрацию ТЗ.

Практика показывает, что зарегистрировать товарный знак для локального бизнеса — разумная инвестиция. Помимо права на вывеску, вы получаете юридическую защиту бренда и повышаете доверие клиентов.

Рекомендация для предпринимателей

Если вы только открываете бизнес и планируете использовать иностранное название, рекомендуем заранее подать заявку на регистрацию товарного знака. Процесс занимает до 12 месяцев, поэтому начинать стоит как можно раньше. На время ожидания регистрации можно использовать двуязычную вывеску с русским переводом.

Часто задаваемые вопросы

Товарный знак — это обозначение (слово, логотип, комбинация), зарегистрированное в Роспатенте (ФИПС) для индивидуализации товаров или услуг. Согласно Федеральному закону № 52-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации», если название компании является зарегистрированным товарным знаком, его можно использовать на вывеске в оригинальном написании — в том числе на иностранном языке — без обязательного перевода на русский.
Да. Если ваше название зарегистрировано как товарный знак в Роспатенте, вы имеете право размещать его на вывеске в том виде, в каком оно зарегистрировано — включая латиницу. Это исключение прямо предусмотрено законом. Однако вся остальная информация на вывеске (режим работы, описание деятельности) должна быть на русском языке.
Стандартная процедура регистрации товарного знака в Роспатенте занимает от 4 до 12 месяцев. Ускоренная регистрация возможна за 2-3 месяца за дополнительную плату. Существуют также сервисы-посредники, которые берут на себя все этапы оформления и ускоряют процесс.
Госпошлины Роспатента составляют от 33 000 рублей (за одну заявку в одном классе МКТУ). Если вы обращаетесь к патентному поверенному или сервису, стоимость услуг — от 15 000 до 60 000 рублей дополнительно. Итого полная стоимость регистрации — от 48 000 рублей.
У вас два варианта: 1) Перевести вывеску на русский язык — это самый быстрый и дешёвый способ. Наш инструмент «Переводчик вывески» поможет подобрать правильный перевод. 2) Зарегистрировать товарный знак — это даст вам право оставить название на иностранном языке и защитит бренд от конкурентов.
Исключение распространяется на вывеску с наименованием организации. Если товарный знак зарегистрирован, вы можете использовать его в оригинальном написании. Однако рекламные конструкции, информационные стенды, меню и ценники подчиняются другим правилам — в них обязательно использование русского языка.
Иностранный товарный знак действует в России, если он зарегистрирован в Роспатенте напрямую или через Мадридскую систему международной регистрации. Большинство крупных международных брендов (Starbucks, Nike, IKEA и др.) имеют регистрацию в России.
Наш сервис проверяет название по базе известных зарегистрированных товарных знаков в России. Для максимально точного результата мы рекомендуем дополнительно проверить информацию в официальном реестре ФИПС (Роспатент). Результат нашей проверки носит информационный характер и не является юридическим заключением.

Проверьте вывеску на другие нарушения

AI-сервис проанализирует текст вывески и найдёт все несоответствия закону о русском языке

Проверить вывеску бесплатно